封面新闻记者 付文超
1月6日-9日，在2026年国际消费电子展（CES 2026）上，AI玩具成为了热门焦点之一。深圳无芯科技的仿生熊猫“安安”凭借适老陪伴功能斩获创新奖，宇灵无限的飞行AI萌宠“BOOBOO”以拟人化交互圈粉无数，中国企业带来的教育型、陪伴型AI玩具集中亮相，备受瞩目。
伴随京东、字节跳动、华为、阿里云、百度、乐高等中外科技头部企业的密集加码，以及行业规模的指数级攀升，AI 玩具赛道的发展进程全面提速，正式跨入规模化增长的新阶段。
AI玩具赛道全面提速
当前，国内科技巨头已形成全方位布局态势。京东早在2025年7月便举办AI玩具大会，吸引600余家厂商参会，其JoyInside具身智能平台已接入Fuzozo芙崽、火火兔等数十家主流品牌，其中芙崽在京东618首发3000只迅速售罄，用户日均互动达1-2小时。京东京造自研AI毛绒玩具于2025年底首批上线即售罄，第二批全年龄段产品将于2026年1月中旬推向市场。
字节跳动则凭借技术优势抢先布局，2024年推出的AI陪伴玩具“显眼包”集成火山引擎AI技术，支持双语互动与鼓励式交流；截至2025年6月，接入豆包大模型的AIoT产品出货量超100万台，同时与实丰文化合作推出“AI魔法星”等多款智能玩具。
华为与阿里云选择通过生态合作切入赛道。2025年11月，华为与珞博智能联合设计的AI情绪陪伴产品“智能憨憨”开售，三款配色当日售罄；阿里云于2026年开年发布多模态交互开发套件，集成千问、万相、百聆三款通义基础大模型，已与优必选、实丰文化、汤姆猫等达成合作，推出AI潮玩机器人、AI童伴等多款产品。
值得一提的是，2025年10月，百度智能云与深圳市玩具行业协会携手，联合品牌方、模组厂商、算法公司和渠道买家共建了AI玩具创新生态联盟。目前和百度合作的玩具厂商有实丰文化等上市公司。据了解，百度目前在内容安全审核上，全方位提升AI玩具的安全输出，未来或将配合制定AI玩具行业的安全审核标准。
国际巨头同样动作频频。乐高集团在2026年CES展上正式发布智能玩乐系统（Smart Play），以内置突破性技术的智能积木为核心，推出三款乐高星球大战系列智能套装，可实现引擎轰鸣、激光射击等互动音效与灯效，将于2026年3月正式发售。
AI玩具元年正式拉开帷幕
巨头的涌入背后，是AI玩具赛道爆发式增长的行业数据支撑。全球市场层面，Statista数据显示，未来十年全球AI玩具市场将以14%-16%的复合年增长率攀升，预计2034年突破600亿美元；Market Research Future则预测，2024年全球市场规模已达110亿美元，2030年将飙升至580亿美元，年复合增长率接近30%。
中国市场表现更为亮眼。京东与深圳市玩具行业协会联合发布的白皮书显示，中国AI玩具市场预计2030年突破百亿规模，年增速超70%；东北证券研报进一步指出，到2030年国内AI玩具渗透率将达47%，市场规模有望逼近850亿元，较2025年实现近3倍增长。消费端增长尤为迅猛，魔镜洞察报告显示，2025年1-10月中国AI玩具线上销售额达5.2亿元，同比增长394.9%，销量同比激增960.5%，渗透率从年初的0.4%升至3.8%，其中抖音平台凭借场景化展示优势，销售额同比涨幅超43倍。“2025年是AI玩具元年”，这一观点正逐渐成为行业共识。
值得注意的是，AI玩具的用户群体已从儿童向全年龄段拓展，25-35岁都市独居青年成为重要消费力量，推动情感陪伴类产品快速崛起。数据显示，AI潮玩市场份额从7.0%翻倍增长至15.7%，而传统玩具市场则持续疲软，2024年全球玩具销售同比下跌0.6%，进一步倒逼行业向AI化转型。
业内人士表示，AI大模型技术的成熟的IP资源的丰富配资指数平台，为AI玩具发展提供了双重支撑。但行业快速发展的同时，也面临性能不稳定、数据安全风险等挑战。未来，随着技术迭代与行业标准完善，AI玩具有望实现从“功能叠加”到“情感共鸣”的升级，成为科技落地消费端的重要入口。
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